7月的苏州，书香将至。第十六届江苏书展定于7月2日至6日在苏州举办。本届书展期间，主办方计划组织150余场阅读推广活动，涵盖文学、科普、童书、地方文化等多个领域。莫砺锋、曹文轩、麦家、杨红樱、六小龄童等名家如约而至，“外卖诗人”王计兵、乒乓球世界冠军牛剑锋等嘉宾也将现身书展。书展还将联动全省200余家实体书店，线上线下同步开展超千场阅读活动。苏州主展场之外，本届书展的阅读推广正向更远的地方延伸。

名家阵容横跨多个领域

本届书展的嘉宾名单涵盖的面比以往更广，文学、学术、童书、跨界，各个方向都有覆盖。

文学领域，徐则臣、范小青、鲁敏、丁捷、麦家等作家将携新书亮相，多场新书分享会已列入日程。阿来《东坡在人间》、徐则臣《我要从南走到北》、范小青《江山故宅》、鲁敏《此时此刻》，这些名字摆在一起，已经足够让文学读者期待。作者与读者当面交流，谈创作、聊阅读，这是网络直播和短视频取代不了的现场。学术领域，莫砺锋、孙晓云等学者也将登场分享各自感悟。

童书领域同样阵容强大。沈石溪、梅子涵、王一梅、祁智、谷清平、杨红樱等人气作者将与小读者见面。对孩子来说，见到书里那个名字站在眼前，是一件很不一样的事。

跨界嘉宾的加入，让书展的边界变得更宽。王计兵送外卖的经历和他写诗的习惯，很多人都听说过；牛剑锋拿过乒乓球世界冠军，如今也成了作者；六小龄童几十年来与《西游记》紧紧相连，这一次带着自己的《良师益友》来到苏州。他们各自的故事，都在说明同一件事：阅读和写作，并不只属于某一类人。

名家签售与首发活动，也是本届书展在市场层面的重要布局。以名家带动销售、以首发制造话题，这套逻辑在书展行业已经被验证多年，本届书展在这方面的投入将带动现场的实际购买转化。

百余场活动注重全龄悦享

150余场活动，摊开来看，覆盖的读者群体相当广。其中，最值得注意的一个数字是：面向少儿、亲子及中小学师生的活动，占了全部活动的一半以上。

这个比例背后，是江苏作为教育大省的一贯传统，也体现出出版机构对青少年读者群体的持续重视。童书作家见面会是常规动作，但本届书展在互动体验上做了更多尝试。“大中华寻宝记”、“神探迈克狐”、米吴科学秀等知名童书IP，将在现场提供互动体验，让孩子在参与中接触书中的内容，而不只是听大人讲书。科学实验秀、新教育实验儿童课程展示等活动，也将在书展期间同步亮相，让孩子在现场有事可做、有得可玩。

面向成年读者的活动，选题上明显更贴近日常。AI怎么用、血糖怎么管、孩子体重怎么控制、心理健康怎么维护，这些话题出现在书展活动单上，说明出版机构在策划上越来越务实。《手把手教你如何用好AI》《我的血糖我做主》《儿童体重管理你问我答》《彼此陪伴，慢慢成长》《身体知道答案》，从书名本身就能看出方向：实用、具体、回应真实需求。对于那些不一定把自己定义为爱书人的普通读者来说，这些活动提供了走进书展的另一个理由。

地方文化方面，本届书展策划了数项与苏州及江苏历史相关的活动。《南京诗词三百首》阅读分享会、《苏州全书》200册成果发布、纪念苏州建城2540年的新书发布，以及“名城文化系列丛书”发布会，将在书展期间集中呈现。书展落地苏州，让这些活动与举办地之间有了更自然的呼应，也让本地读者感受到这届书展与这座城市之间的具体联系。

书香从展馆向全省蔓延

一届书展的影响力，不止步于主展场的几个展馆、几天的热度。本届书展以苏州主展场为核心，联动全省200余家实体书店，线上线下阅读活动计划超千场。对于那些平时鲜少有机会参与大型文化活动的读者来说，家门口的实体书店成了另一个入口。书店在这里扮演的角色，不只是图书零售终端，更是阅读活动的落地空间。

线上渠道同样是重要一环。基于喜马拉雅、抖音等平台开发的活动，本届书展尝试将线上流量引导到线下，让更多人从刷手机变成进书店、逛书展。“2026苏州文学周”与书展同步亮相，“书香中国·全民阅读大讲堂”继续开讲，进一步扩大了书展的辐射范围。

展陈布局方面，本届书展也做了有针对性的调整。江苏精品馆将特别设置“凤凰童书”专区，展陈桌台高度略低于后区常规展桌，由低到高形成自然层次，方便少儿读者取阅和互动。专区以童趣风格为主，将凤凰童书旗下各子品牌及重点产品集中呈现，让家长带着孩子逛展，目标清晰，选择方便。这一布局调整背后，是对书展客流构成的判断——少儿读者是主体，展陈就该跟着变。

品牌呈现方面，本届书展也有所创新。近两年，江苏凤凰出版传媒集团持续推介旗下30个出版子品牌，在国内外重要书展引发业界关注。此次展陈改变以往集中展示出版社LOGO的惯常做法，采用“星星状”散点布局，将各子品牌LOGO与其代表性产品融合呈现，让读者在浏览产品的同时，自然建立起对凤凰出版品牌矩阵的认知。这种方式更接近读者的实际浏览习惯，也比单纯的品牌展示墙更有温度。

专题展览同样值得一提。“中国心·动力魂：新中国航空发动机科学家巡礼”聚焦科学家群体，“云中信风至，飞羽画中鸣：《飞羽之美》插画艺术暨鸟类科普展”将插画与科普结合，“出版+展览+活动”三者合一，让书展不只是买书的地方，也是可以停下来看一看的文化现场。

作者：张君成  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2026年6月29日